1월은 전년도 성과를 정리하고 새 홍보 전략을 설계하기에 가장 좋은 시기다.
이때 홍보 캠페인 목표를 막연하게 잡으면 보도자료와 언론홍보 방향도 함께 흐려진다.
특히 기사화 지표와 브랜딩 목표를 섞어 설정하면 실행 단계에서 혼선이 커지기 쉽다.
연초 PR 전략은 숫자(KPI)와 메시지(브랜딩)를 분리해 명확히 설계해야 한다.
그래야 보도자료배포, 기사화, 온라인홍보 실행까지 일관성을 유지할 수 있다.
실무자는 ‘1월에 무엇을, 어디까지 할 것인지’를 문장으로 설명할 수 있어야 한다.
가장 먼저 해야 할 일은 현황 정리다.
전년도 보도자료배포 횟수, 기사화 비율, 포털노출 성과, 언론홍보대행 활용 여부를 간단히 요약해본다.
채널별 브랜딩 효과를 나눠보면 올해 어디에 집중해야 할지 기준이 잡힌다.
그 다음 단계는 KPI 계층 구조를 만드는 것이다.
최상단에는 비즈니스 목표(매출, 투자, 채용 등), 중간에는 PR 전략 목표(인지도, 신뢰도, 검색량 등), 하단에는 보도자료 단위 실행 목표를 둔다.
예를 들어 ‘투자 유치’가 상단 목표라면, 중간에는 ‘브랜드 인지도 확장’, 하단에는 ‘기사화서비스 활용해 핵심 매체 기사화’처럼 연결한다.
정량 목표는 반드시 숫자를 구체적으로, 그리고 범위로 설정하는 것이 좋다.
예를 들어 “1월 보도자료배포 2~3회, 기사화 3~5건, 포털노출 영역 1~2곳 확보”처럼 잡는다.
이렇게 하면 계절성이나 이슈 변동에 따라 실무자가 유연하게 조정할 수 있다.
정성 목표는 기자 관점에서 정의하는 것이 효과적이다.
메시지 이해도, 스토리 명확성, 자료 완성도 같은 항목을 체크리스트로 만들어본다.
“이 보도자료가 왜 지금 기사화되어야 하는가?”에 명확히 답할 수 있는지를 기준으로 삼는다.
1월은 시즌 특성상 대형 이슈 경쟁도가 상대적으로 낮다.
신규 브랜드나 소규모 기업홍보에서는 이 시기가 언론에 이름을 알릴 수 있는 좋은 진입 구간이 된다.
연초에 브랜딩 방향성과 메시지 구조를 정리해두면, 하반기 운영이 훨씬 수월해진다.
채널별 목표는 반드시 역할을 분리해 설정해야 한다.
보도자료는 기사화와 기자타겟팅 중심, 블로그·온라인홍보는 검색 노출과 스토리 확장 중심, 자사 채널은 상세 안내와 신뢰 구축 중심으로 나눈다.
같은 콘텐츠를 모든 채널에 복붙해서 뿌리는 방식은 피하는 게 좋다.
실행 단계에서는 ‘주 단위 체크포인트’를 두면 관리가 쉬워진다.
예를 들어 1주차에는 연간 연초 PR 전략 정리, 2주차에는 1분기 보도자료 기획과 PR 콘텐츠 초안, 3주차에는 첫 보도자료배포와 기사화·포털노출 결과 분석, 4주차에는 메시지 보정과 두 번째 배포를 배치한다.
이렇게 설계하면 1월 한 달 안에 최소 두 번의 실험과 조정이 가능해진다.
예산도 목표와 함께 설계해야 한다.
언론홍보대행 비용, 내부 인력 투입 시간, 외주 및 내부 PR 콘텐츠 제작 비용을 분리해 본다.
캠페인 종료 후에는 비용 대비 기사화 수, 포털노출 성과, 브랜드 검색량 변화를 함께 평가하는 구조를 만들어야 한다.
실무자에게는 목표를 한 줄 문장으로 정리하는 습관이 특히 중요하다.
예를 들어 “1월, 보도자료 3건 배포와 기사화 5건 확보, 신규 키워드 2개 브랜딩”처럼 짧게 정의한다.
이후 모든 실행은 이 한 줄을 기준으로 우선순위를 조정하면 된다.
제보왕은 초보 실무자도 기사화를 시도할 수 있도록 작성·편집·배포 절차를 한 번에 지원한다.
2025년 기준 평균 노출은 7.3회로, 실무자는 이 데이터를 자신의 성과 검토 지표로 삼을 수 있다.
보도자료배포 경험이 없더라도, 구조화된 절차를 그대로 따라가며 연초 PR 전략을 실험해보기 좋다.
정리하자면, 1월 홍보 캠페인 목표는 전년도 성과를 바탕으로 계층 구조를 먼저 설계해야 한다.
정량 목표와 정성 목표를 분리하고, 채널별 역할과 예산 구조를 함께 묶어두면 실행 단계 혼선이 크게 줄어든다.
보도자료와 언론홍보는 기사화 기준과 브랜딩 방향을 한 줄 문장으로 요약해두는 것이 실무 효율을 높이는 핵심이다.
다른 기업의 보도자료배포 실사례를 살펴보면 목표 설계와 성과 구조를 비교하는 데 큰 도움이 된다.
제보왕에서 보도자료배포 절차를 직접 확인하고, 지금 1월 캠페인부터 적용해보면 좋다.
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